摘要：　　翡翠珠寶消費者獲得的不僅是占有珠寶的滿足，而是進一步的心理精神的滿足。　　這里并不完全為了追求名牌的質量，而是追求名牌產品給人的一種心理滿足，這種心理滿足就是自我價值的實現。

　　按西方國家的標準，一個國家的國民人均收入達到或超過800美元時，消費者社會就會從經濟意識轉向審美消費意識，即不太考慮經濟上(價格)合不合算，而主要考慮喜不喜歡，愛不愛，就是作者常說的“喜歡就是價”的原因。 

　　翡翠珠寶消費者獲得的不僅是占有珠寶的滿足，而是進一步的心理精神的滿足。這就是審美消費意識。只有這樣的消費才是世界上最本質、最高雅、最文明的消費。我國經濟的大力發展，推動了人民生活水平的大提高，這種提高與繁榮是我國歷史上所沒有的，這也促使了人們素質的提高，文化生活水平的提高，又帶動及推進了審美層次的提高。在這時我們珠寶企業及經營者，如果只停留在傳統古老的非審美水平上，停留在“只要是玉石做什么都能”的觀念上，將無市場競爭能力。我們現在正從一個滿足物質的需要向一個滿足心理與精神需要的過渡時期。這就是為什么品牌產品銷路好的原因。 

　　這里并不完全為了追求名牌的質量，而是追求名牌產品給人的一種心理滿足，這種心理滿足就是自我價值的實現。追求名牌產品中的審美含量，就是精神的追求，也是對美的追求。現在人們在求新、求異、求奇、求美、求特的心理狀態下，我們的翡翠飾品就顯得單調傳統，在翡翠飾品的供應上，大路貨多，特色產品匱乏，在翡翠飾品的生產及流通上，只是一些小作坊、小店鋪、能參與大流通中競爭的珠寶企業與產品非常稀少。目前珠寶業的發展己走到岔路口上，能不能抓住翡翠珠寶向審美消費過渡中的轉變期，立足本地本身去省外、國外擴張、開發利潤區，尋找增長點。是珠寶企業能不能發展壯大，做出不平凡業績的關鍵。